文化和旅游赋能乡村振兴案例东溪镇文旅助力激发古镇发展新动能

文化和旅游赋能乡村振兴案例东溪镇文旅助力激发古镇发展新动能

　　 綦江区东溪古镇激发乡村振兴新活力，以旅游“塑形”文化“铸魂”，提升古镇风貌建设、赓续千年历史文化传承、擢升居民精神文化品质、焕发乡村产业发展动力。通过发掘乡村文旅产业前景价值，强化乡村群众文旅产业参与，深挖乡村公共文化服务效能，实现“塑形”“铸魂”赋能乡村振兴发展。

　　 东溪镇位于重庆南部，幅员面积1平方公里，辖20个村、4个社区，户籍人口7.8万人，其中场镇人口2.万人。东溪镇于2002年被列入重庆市首批亟待抢救的传统风貌镇，2005年列入重庆市历史文化名镇，2007年获批成为中国历史文化名镇，打造渝南k22山水古镇品牌。

　　 东溪历来是川渝黔重要交通节点，是川米出川、川盐出川的重要水陆交换码头，辖区有保存较为完好的古墓群、王爷庙、“旌表节孝”牌坊、明清各式建筑，是《古镇文化公园》、《古镇文化公园》等10多部影视剧的拍摄地。共有不可移动文物209处，其中市级文物保护单位5个，列入区级文物保护名录21处。

　　 截至2023年9月，全年固定资产投资完成万元，限额以上零售业商品销售额211万元，限额以上住宿餐饮业营业额.7万元，限额以上批发业商品销售额达.7万元，限上商贸完成约1.4万元。近四年，全镇累计接待游客240.7万人次，实现旅游总收5亿元。

　　 一是修旧如旧，原貌恢复保护。《古镇文化公园》通过重庆市人民批准后，原綦江县人民、现綦江区人民和东溪镇对古镇保护工作引起高度重视，严格按照《古镇文化公园》组织实施，对核心保护区内的书院街、朝阳街、背街、饮食文化街等实施了原貌恢复保护；修复了太平桥古盐道工程；对南华宫、万天宫、龙华寺、王爷庙等历史建筑进行了保护性恢复，凸显了古镇风貌。二是项目打造，注入乡村振兴新活力。逐步推进两宫、麻乡约主题邮局、綦岸盐运博物馆、东溪古镇陈列馆的修复，背街、书院街、街精致节点的打造；落地落古镇文化公园、强弱电管线下地、河道治理、慢行系统及街角活化等环境综合整治项目；坚持推动东溪高速路口至新区道路建设。进一步拓宽东溪古镇城镇开发边界，不断提升东溪场镇颜值、热度优势，为东溪古镇发展注入新动力。

　　 一是将培育人才与传扬特色文化同步推进。紧紧围绕“南华—万天两宫核心区”，以文旅产业蓬勃发展、转型升级为契机，汇聚镇域非物质文化遗产传承，搭建非遗传播平台，打造东溪镇非遗体验一条街，实现旅游效益与非遗传承的互益互补，全面焕发k21历史文化活力。二是保护原有资源与创新传承并驾齐驱。积极开展文物巡查与保护工作，对全镇不可移动文物点209处一一落实监护人，实行监管保护；挖掘地域特色民俗文化，完成“舌尖上的东溪”“东溪七十二行”图书制作，助推本镇文化文艺繁荣；成功申报“东溪豆腐乳”“东溪故事”等市级非物质文化遗产，新申报区级非物质文化遗产“霍二糕点”。三是将文化传播与旅游发展深度融合。以南华、万天两宫为核心，构建“两宫—三合楼—上平桥—太平桥—綦岸盐运博物馆”文化体验、知识研学线路，用旅游承载文物保护理念，在发展中传承乡村文物情怀与精神。

　　 一是夯实乡村公共文化服务阵地。加大基层综合文化服务中心建设监管力度，整合功能需求和内容，常态化开展群众文化活动。实现镇域各村居农体工程全覆盖，建设打造全镇应急广播体系，24个村居现已全面完成建设。成功创建市级社区健身示范点2个，建成5人制足球场1个，篮球、门球、乒乓球等健身场地处，设置5书吧1个，漂流书吧10个。团结新媒体爱好者40余名，开展东溪镇新媒体茶话会，动员在新媒体平台宣传东溪正能量，组织创建书法、摄影、体育等9个协会，会员人数300余人，开展主题摄影、绘画书法展览27次。二是高频次开展高质量文娱旅活动。策划完成2022年春节系列迎春活动、2023东溪古镇特色美食节、2023“我们的节日 端午节”主题文化活动、2023“和谐社区·幸福生活”第七届重庆市社区艺术节綦江区选拔赛、2023黄葛树下音乐会、2023东溪古镇火锅啤酒节；与南州旅司合作举办了溪乐汇2023年东溪古镇第二届Mix国潮嘉年华；启动2023年春季旅游季活动，在巩固古镇文化公园红打卡点，上线“亲子游”“踏青游”，设立9个打卡点，可进行观光旅游、摘茶体验、观摩制茶；评选“东溪老字号”27家。三是深入实施文化惠民工程。依托镇综合文化站及各村文化活动中心，深入挖掘“农家书屋”内涵与效能，常态化组织开展各类阅读学习活动、红色经典研读活动，不断满足群众精神文化需要。充分发挥社区教育学校、社区社会组织联合会、老年大学等组织效能，引导东溪文艺爱好者，组建东溪群众文艺表演团队，创作了一批深受群众喜爱的文艺表演作品，结合“送文化下乡”工作开展演出余场次。

　　 ▲东溪镇综合文化服务中心组织书法家开展“送温暖送新风”志愿服务活动。陈东旭 摄

　　 一是推动文旅融合，丰富产业内涵。深入推进乡村特色文化旅游产业发展，用乡村农耕文化、红色文化资源为旅游赋能。引入社会力量，打造东溪巩固茶山等一批集“采、品、游、食、宿”为一体的体验式旅游项目、研学游线。同时，深度融入重庆“长江文化公园”建设，打通安稳、石壕红色旅游线路，率推动东溪古镇陈列馆、麻乡约主题邮局爱国主义教育基地建设，用红色研学线路推动乡村文旅深度融合发展。二是优化营商环境，完善旅游链条。始终以补强、完善旅游服务配套为目标，着力推动东溪场镇吃、住、行等方面的场所规范化、标准化、制度化建设，提升从业人员服务意识、服务水平、服务能力。持续提高游线可玩性和景区交通合理化组织，建立健全旅游导识系统、导游人才储备、导游队伍、志愿者服务队伍。大力开发、培育特色旅游产业、旅游商品，构建东溪古镇特色旅游品牌。三是聚焦宣传引流，擦亮古镇名片。策划特色活动，持续利用春节、元宵、五一、中秋、国庆等传统节假日窗口，推出本地特色的庆祝活动、文艺演出等。在宣传推广上，以“黄葛树下的重庆老家”为价值内涵，构建包括LOGO、广告语、宣传曲、形象片、宣传照片等在内的文宣产古镇文化公园络宣传、软文推广力度，利用自媒体及古镇文化公园红”推荐古镇特色游线

　　 东溪“文旅原始股”的广阔发展前景和价值在持续深度挖掘下已逐渐触动市场神经，在旅游度假区管委会、南州旅司的大力推动下，已有碧桂园、中建、中铁、中铁建、中青旅、、康辉、中冶赛迪、中冶科工、绿城、东方园林、斯维登等超过20批次客商来古镇考察，逐步打响了古镇文旅品牌的名片。东溪古镇的乡村振兴生态在文旅融合的新活力、新趋势、新态势助推下得到了全方位提升。

　　 群众是乡村振兴的主体，也是乡村振兴的受益者，乡村振兴，是群众的自我振兴，是群众的“我要振兴”，文旅融合发展需要广大的乡村群众参与其中。只有拿好“指挥棒”，当好“火车头”，以文化、旅游赋能乡村振兴，让群众真正感受到发展活力、发展成果，才能激发群众的主动性、积极性、创造性，为乡村振兴全面焕发发展活力提供源源不竭的源头活水。

　　 强身先强智，振兴需“铸魂”，乡村振兴的基础是群众，只有始终坚持k21传统文化思想沁润，构建完善公共文化服务体系，创新文化服务模式，提供多样性选择，促进公共文化服务高质量发展，才能激发乡村振兴内生动力。